Die erste Website für deine Gründung

Das Henne-Ei-Problem der ersten Website

Referenzen überzeugen. Nur hast du am Anfang keine. Also schreiben die meisten Gründer:innen stattdessen über sich selbst, in der Hoffnung, dass Kompetenz durchscheint: Ausbildung, Werdegang, Werte, Leitbild.

Das liest niemand. Wer auf einer neuen Seite landet, will in zehn Sekunden wissen, welches Problem hier gelöst wird und ob es seines ist.

Vertrauen ohne Referenzen entsteht über Präzision. Wer sein Angebot so genau beschreiben kann, dass ein Fremder es korrekt weitererzählen könnte, wirkt kompetenter als jeder Lebenslauf.

Zu viel können ist ein Positionierungsproblem

Fast jede Gründung startet zu breit. Man kann vieles, man braucht Aufträge, also lässt man nichts weg. Auf der Website steht dann eine Liste, in der jeder etwas findet und niemand sich erkennt.

Weglassen fühlt sich am Anfang gefährlich an, ist aber der einzige Weg zu Anfragen, die von selbst kommen. Wer für alles zuständig ist, wird für nichts empfohlen.

In der Praxis heißt das: eine Zielgruppe, ein Problem, ein Satz. Das restliche Können verschwindet nicht, es steht nur nicht mehr im Schaufenster.

Wenn du im Unternehmensgründungsprogramm bist

Ich war selbst dort. Zunderwunder ist im Unternehmensgründungsprogramm entstanden und ich bin für diese Zeit bis heute dankbar. Sie hat mir den Raum gegeben, den ich gebraucht habe, um aus einer Idee etwas zu machen, das trägt.

Deshalb weiß ich auch, was das Programm verlangt und zwar nicht nur organisatorisch. Es gibt dir Struktur und einen Takt: Businessplan, Beratungstermine, ein Startdatum, das im Kalender steht. Was niemand vorher sagt, ist die andere Seite davon. Du erklärst monatelang etwas, bei dem du selbst noch nicht sicher bist, ob es funktioniert. Du sitzt in Terminen, in denen alles nach Plan klingt und fährst danach heim mit der Frage, ob du dir das gerade einredest.

Genau in dieser Phase kommt die Website. Sie ist oft der Moment, in dem es plötzlich echt wird, weil zum ersten Mal jemand von außen draufschaut.

Das Gute daran: Durch den Businessplan hast du schon geklärt, was viele erst Jahre später verstehen. Für wen du da bist und wovon du leben willst. Diese Arbeit ist nicht umsonst gewesen, sie lässt sich fast eins zu eins in eine Positionierung übersetzen.

Praktisch heißt das: Wir arbeiten in dem Zeitfenster, das du ohnehin hast und der Festpreis steht vorher fest, damit du ihn in deine Planung schreiben kannst. Und wenn du zwischendurch das Gefühl hast, dass gerade alles zu viel ist, bin ich nicht der Erste, dem du das erklären musst.

Klein anfangen, aber richtig

Eine erste Website braucht keine zehn Unterseiten. Sie braucht eine Seite, die stimmt und eine technische Basis, die mitwächst, statt in zwei Jahren neu gebaut zu werden.

Handgeschriebener Code statt Baukasten heißt hier vor allem: Du zahlst keine monatliche Miete für ein System, das dir nicht gehört und du bist nicht gefangen, wenn du später etwas Größeres willst.

Wenn du dir als Gründerin oder Gründer eine Website erstellen lassen willst, ist das die günstigere Rechnung über fünf Jahre, auch wenn sie am Anfang höher aussieht.

So läuft ein Projekt ab

1. ZuhörenEin langes, ruhiges Gespräch. Ich frage so lange, bis ich deine Arbeit erklären könnte, als wäre sie meine.
2. NachschärfenDeine Haltung wird zu einer Positionierung: Wofür stehst du, für wen bist du da, was lässt du bewusst weg.
3. Texten & gestaltenWorte, die klingen wie du, in einem Design, das nichts überschreit. Du liest alles, bevor es live geht.
4. Umsetzen und auffindbar machenHandgeschriebener Code statt Baukasten. Schnell auf jedem Handy und sauber strukturiert für Suchmaschinen.

Von Erstgespräch bis Livegang vergehen meist sechs bis zehn Wochen. Den Preis bekommst du vorher als Festpreis, damit am Ende keine Überraschung steht.

Ein Beispiel

Wie aus einem breiten Angebot ein Profil wird, das die richtigen Leute anzieht, steht im Projekt FIVE MORE.

FIVE MORE ansehen →