Positionierung & Identitätsarbeit
mymuesli
Produktstrategie · 2018–2020
Was mymuesli vorhatte
Das deutsche Vorzeige-Startup aus Passau verfolgt seit mehr als 15 Jahren die Vision, individualisierte Bio-Müslis anzubieten. Im Projekt „Personalised Nutrition" ging es darum, die Personalisierung auf ein neues Level zu heben: Müslis auf Basis von DNA, Mikrobiom und Blutzuckerwerten.
Was die Herausforderung war
Die zentrale Frage: Wie lassen sich genetische Faktoren und Gesundheitswerte für die Personalisierung von Müslis nutzen, ohne dass es nach Labor klingt? Und wie integriert man das in eine Marke, die für Frühstück und Lebensfreude steht?
Was ich gemacht habe
Ich habe die Geschäftsführung und das Innovationsteam bei der Konzeption der Produktstrategie unterstützt, den aktuellen Forschungsstand recherchiert und analysiert und die richtigen Kommunikationsmaßnahmen evaluiert. In der Kommunikation habe ich den Fokus behutsam auf individuelle Nährstoffaufnahme gelegt, nicht auf Gewichtsverlust oder Stoffwechseltypen, weil dafür kein wissenschaftlicher Konsens vorlag.
Was daraus wurde
Der Produktlaunch erfolgte 2019. mymuesli etablierte sich als Pionier im Bereich der personalisierten Ernährung im deutschsprachigen Raum. Trotz einer Rückbesinnung auf das Kerngeschäft während Covid zeigten anschließende Millioneninvestitionen in das Segment, dass die Richtung stimmte.
„Damit erreichen wir das nächste Level der Personalisierung.“
Maximilian Pahn, Director Innovations · mymuesliSchreib mir jederzeit. Ich nehme mir die Zeit und komme persönlich auf dich zurück.